我國鋼琴行業(yè)：市場銷量出現(xiàn)斷崖式下滑 遇冷下或將回歸理性發(fā)展鋼琴由意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利（1655-1731）在1709年發(fā)明，是指西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，是音域最廣的樂器之一，因此有樂器之王的美稱，由88個琴鍵(52個白鍵，36個黑鍵)和金屬弦音板組成，普遍用于獨奏、重奏、伴奏等演出。鋼琴根據(jù)其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

　　鋼琴教育是整個音樂教育市場中的最大品類。音樂教育作為素質(zhì)教育體系中重要的一環(huán)，對學生的身心發(fā)展具有很大的推動作用。隨著中國經(jīng)濟、文化的快速發(fā)展，社會各界對音樂教育的重視程度越來越高。截至2022年，我國各大中城市的樂器經(jīng)銷商已逐步開展音樂培訓，全國已有二十幾個藝術類考級體系，各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓班、音樂會、大師班等音樂推廣活動，為音樂藝術愛好者提供了便捷有效的學習、實踐的平臺。而隨著國家對素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進，后疫情時代，音樂藝術培訓已經(jīng)從導入期即將進入到穩(wěn)定發(fā)展期。預計2023年我國音樂教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1600億元。

　　而目前在音樂教育市場中，鋼琴培訓及文化活動已成為我國城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂的重要組成部分。此前鋼琴在我國無疑是“神秘”的，是上流階層的“雅好”。如今隨著國際化趨勢加劇，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，消費水平進一步提升，鋼琴開始走向平民化。與此同時，以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國也迎來需求增長。越來越多的父母開始重視對于子女的教育和培養(yǎng)，如今讓自己的孩子掌握一門甚至多門藝術特長，成為很多家長的共識。不少家長帶著自己的孩子走進我們的音樂培訓機構，學習鋼琴的孩子也越來越多。

　　鋼琴教育作為整個音樂教育市場中的最大品類，在其中占據(jù)了最例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會統(tǒng)計，目前幼兒園學琴比例達60%以上，小學達到30%，中國琴童總數(shù)達3000萬，并以每年10%的速度增長。另外有數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大等歐美音樂教育市場的滲透率大約為40%，而在中國，這一數(shù)字僅為4%。可見這一市場還有著廣闊的拓展空間，從而也將帶動鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　近年隨著鋼琴制造商通過技術創(chuàng)新、提高質(zhì)量標準以及全球工業(yè)轉移影響，我國鋼琴行業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展成就。目前我國是世界鋼琴的制造大國。2021年我國鋼琴產(chǎn)量達51.66萬臺和70.02萬臺，保有量為864.8萬架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響，產(chǎn)量有所下滑；2023年市場恢復增長趨勢，預計將達到52.06萬臺。

　　整體來看，目前我國鋼琴行業(yè)產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求，但是一些高端產(chǎn)品還需要大量從國外進口。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國鋼琴進口量為4.11萬臺，同比增長51.12%；進口金額為0.56億美元，同比增長36.75%。出口數(shù)量7.96萬臺，出口金額為0.13億美元，同比增長25.36%。2023年上半年我國鋼琴進口金額共計10476.2萬美元，出口金額共計2631.5萬美元。

　　鋼琴行業(yè)下游主要面向消費者，包括消學習樂器人群、專業(yè)團體和演出場館等。近年隨著全球商業(yè)服務業(yè)的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)與音樂教育的持續(xù)發(fā)展，鋼琴愛好者數(shù)量持續(xù)增加，從而推動市場需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年末中國共有19739個藝術表演團體，從業(yè)人數(shù)共計41.52萬人，演出場次166.07萬場次，演出收入80.95億元，巨大的消費需求為鋼琴行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

　　但值得注意的是，2023年往前推10年，我國每年鋼琴的銷量都在40萬架以上，遠高于美國的3萬架?？蓮?018年以來，國產(chǎn)鋼琴的銷量開始明顯下滑。尤其自2022年下半年以來，我國樂器行業(yè)的需求轉弱，庫存壓力持續(xù)上升。2023年鋼琴銷量更是迎來斷崖式下滑。更有業(yè)內(nèi)人士直呼“鋼琴行業(yè)崩了”。以兩大國產(chǎn)品牌業(yè)績?yōu)槔?023年前三季度，海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%，凈利潤暴跌93.54%，只有647.51萬元。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年初，國內(nèi)音樂培訓機構有65萬家、琴行2.5萬家，而到該年底合計關閉約30%。但換個角度看，鋼琴遇冷，意味著跟風的人少了，反而有助于其回歸音樂的純粹與美好，有助于鋼琴回歸理性發(fā)展。

　　一是招生政策的變化，特別是近幾年小升初階段取消藝術特長生招生，很多家長發(fā)現(xiàn)學習樂器對孩子的升學并沒有太大的幫助，功利心的驅使下，鋼琴熱度降低。另外“雙減”政策下，學生減少了課外學科培訓的時間，相應地在美育和體育方面增加了課程。

　　二是近幾年出生率持續(xù)下降，學習鋼琴的孩子也相應減少。據(jù)了解，鋼琴的受眾群體多為幼童，近幾年出生率的下降，對于藝術培訓以及鋼琴市場來說是不利的，培訓班招生趨于飽和，買鋼琴的人就少了。數(shù)據(jù)顯示，到2022年我國出生人口下降到956萬人，出生率降至6.8%0。2023年年末我國人口比上年末減少208萬人，出生人口902萬人，人口自然增長率為-1.48%。

　　三是家長群體以及消費觀念變化。例如70、80后家長對于孩子學習樂器更多是陪著孩子一起堅持下去，哪怕孩子不愿意學，家長也很堅定，想方設法讓孩子堅持。但90后的家長在育兒觀上不一樣，他們更加‘佛系’半島體育官方app下載，并不太逼迫孩子做事情，如果孩子實在不想學，家長會很尊重孩子?！?/p>

　　四是二手琴也給準新鋼琴市場帶來一定的沖擊。這是因為如今學習鋼琴的人，考慮自身經(jīng)濟能力后，更愿意選擇二手鋼琴。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國進口二手鋼琴16萬臺，2022年進口12萬臺，2023年進口8萬臺。雖然在2023年二手鋼琴市場情況不佳，但銷量同比仍占上風，與新鋼琴市場相比表現(xiàn)良好。

　　五是中產(chǎn)家庭收入有所下滑。這兩年房地產(chǎn)市場不景氣加上股票市場持續(xù)低迷，相關受到影響的行業(yè)非常多。從而導致很多家庭收入下滑，再加上未來的不確定性增加，家長們對于課外的培訓選擇就更加謹慎了。在此背景下，民眾會減少在非必需品上的開支，鋼琴作為藝術培訓類的非必需性消費，是最有可能被砍掉的項目。

　　六是消費的理性回歸。以前一問家長為什么給孩子學鋼琴，好多人都是‘你學我也學’，跟風和攀比的情況比較嚴重，但現(xiàn)在明顯是跟風的少了。但現(xiàn)在的家長更愿意從孩子的興趣出發(fā)，選擇適合的樂器和課程，隨著民族自豪感的提升，國樂也逐漸走強，“最明顯的轉變是，選擇鋼琴的孩子少了，但選擇吉他、古箏、古琴的孩子在逐年增加。校外，還有很多孩子會將業(yè)余時間投入到體育、編程等項目中去，總的來說，興趣培養(yǎng)的選擇變多了。

　　七是鋼琴學習的成本較高。鋼琴學習除了本身的培訓費用貴之外，買鋼琴也是一筆比較大的投入。除此之外，還有后續(xù)的考級費、比賽費用等等，這些加在一起都是一筆不小的負擔。

　　根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，目前我國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈，市場呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。其中外資企業(yè)占據(jù)高端琴市場，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位；國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領先地位；民營企業(yè)中海倫表現(xiàn)發(fā)展迅猛，其產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

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